Flash動畫制作行業(yè)調(diào)研

Flash動畫制作行業(yè)調(diào)研：

動漫越來越熱了?

誰也無法統(tǒng)計出2002年會出現(xiàn)多少個動漫展覽，7月26日-29日在上海金貿(mào)大廈裙樓舉行的上海國際卡通動漫展只是其中規(guī)模最大的一個。該展覽邀請了美國、加拿大和中國內(nèi)地、香港、臺灣地區(qū)數(shù)十位動漫畫家參加，他們中間有克里夫·賈布特、麥仁杰、黃耀杰、查克·約翰遜、曉君等。在10000平方米的展廳里，展出了包括游素蘭、麥仁杰、黃耀杰、黃志涌、曉君、趙景弘等著名漫畫家在內(nèi)的1800幅動漫畫作品。此外，漫畫書籍展示和閱覽、動畫片展播、網(wǎng)絡(luò)動畫演示、大師專題互動講座、大師簽名會、卡通話劇、Cosplay(真人模仿秀)大賽和卡通相關(guān)產(chǎn)品展示也紛紛登場。

在flash動畫制作行業(yè)，越來越熱了，它應(yīng)用到了各行各業(yè)，這時要問了，flash動畫能為企業(yè)做什么呢，首先，它可以為企業(yè)做營銷視頻，做產(chǎn)品宣傳動畫視頻，做企業(yè)的發(fā)展流程視頻，還可以為企業(yè)內(nèi)部員工培訓(xùn)視頻。

一、動漫行業(yè)概述

動漫指的是動畫與漫畫的合稱,，并以平面漫畫為核心。

動畫一般都由漫畫創(chuàng)作開始，它的制作流程是這樣的：

1、從劇本開始。劇本要講述一個好的故事，要讓人們感興趣。

2、請人設(shè)計人物造型。有特點的造型才會受人們歡迎。

3、做分鏡頭腳本。用漫畫來表現(xiàn)。

4、開始制作環(huán)節(jié)。把分鏡頭腳本做成設(shè)計稿，核對畫面尺寸。

5、根據(jù)設(shè)計稿設(shè)計動作。

6、按標準人物造型矯正原畫。因為漫畫很可能是一群人合作而成的，每個人畫得都不盡相同，需要矯正。

7、加動畫。一般一秒鐘25幀。

作為世界第一漫畫大國，日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超出人們想象，整個日本的出版物中，漫畫作品占了40%，漫畫雜志達350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。僅2001年，日本發(fā)行漫畫雜志就達15.9475億冊，單行本7.835億冊，純利潤5864億日元，相當于350億人民幣。

二戰(zhàn)之后，日本社會的精神和物質(zhì)都十分貧乏，是漫畫給普通百姓帶來了精神上的享受。日本人對漫畫的熱愛歷經(jīng)60年不衰，一直延續(xù)至今。

一本名為《少年跳躍》的漫畫雜志曾經(jīng)發(fā)行達600萬冊之巨。

在日本，給成年人閱讀的漫畫數(shù)量遠遠超過給兒童閱讀的漫畫數(shù)量，換句話說，成年人才是日本漫畫市場的主力。這和內(nèi)地的觀念大相徑庭。將動漫局限于兒童的固有觀念，顯然極大地束縛和限制了內(nèi)地動漫的發(fā)展。

日本漫畫所具有的強烈的故事性，生動的電影鏡頭語言和豐富的題材，已經(jīng)成為其鮮明的特色。同時，日本動漫界自有一套運作熟練的操作體系。漫畫只是一個載體，衍生產(chǎn)業(yè)十分龐大。一部漫畫作品先在雜志上刊登，受歡迎的話，就會出單行本，市場反響依然不錯，就會緊接著出動畫片，然后是配套的相關(guān)產(chǎn)品，玩具、學(xué)習(xí)用品等等相繼出籠，周期相當快。目前，日本的動漫作品大規(guī)模進軍歐美市場，經(jīng)過授權(quán)，日本動漫雜志已經(jīng)相繼出版了意大利文版和德文版。

二、中國動漫業(yè)現(xiàn)狀–存在龐大的需求空間

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

卡通故名思意乃英語Cartoon的音譯，如果意譯就是動畫片的意思。中國的動畫片若是論祖的話，古代的宮燈上的“走馬燈”便是中國動畫片的老祖宗，到了清末民初時期的“拉洋片”便揭開中國動畫片的序幕，可惜一直沒有發(fā)揚光大，到現(xiàn)今可能已經(jīng)滅絕了。

解放之后，隨著新中國文化建設(shè)的步伐，動畫片的創(chuàng)造也有空前的發(fā)展，誕生了不少膾炙人口的作品，像《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《九色鹿》、《八仙過?！返鹊取５搅松蟼€世紀八十年代初期，中國電視臺成功地引進了前捷克。斯洛伐克、日本等國的美術(shù)片《鼴鼠的故事》、《森林大帝》、《鐵臂阿童木》等之后，使中國的美術(shù)片創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)了美術(shù)片也可以拍成電視短片，連續(xù)播放，于是使誕生了美術(shù)片《黑貓警長》，以致于中國的所有的小學(xué)與幼兒園都開始傳播“黑貓警長”、“白鴿警士”、“搬倉鼠”的故事并且伴隨著我童年的生活。

進入了九十年代之后，中國的改革向國際轉(zhuǎn)型、并軌之后，外國的的美術(shù)片逐漸引進來了，先是《圣斗士星矢》，以致于當時的關(guān)于《圣斗士》的卡通書都脫銷，并且拉動了現(xiàn)在的“星座熱”;然后是《變形金鋼》，播出之后，不但拯救了國外的一大型玩具集團，而且還使中國所有的玩具廠(不管是合法的，還是非法的)都掙到了大筆的銀子。

但是隨之，中國的原創(chuàng)動畫片便進入了滑鐵盧，《米老鼠與唐老鴨》、《貓和老鼠》、《機器貓》、《希瑞與希曼》等不管是哪個國家的卡通電視、電影紛紛進入了國門。尤其到了近幾年，《灌藍高手》、《神探少年柯南》、《櫻桃小丸子》等動畫片在大陸熱播，并掀起了一股櫻木花道、赤木剛憲、流川楓、柯南、小丸子等卡通人物的崇拜熱潮。等到了《獅子王》、《花木蘭》、《人猿泰山》、《恐龍》等美術(shù)片電影的熱播，才使中國的美術(shù)片業(yè)界警醒，才拍攝了《寶蓮燈》、《西游記》、《馬克.波羅回香都》等影視作品，但是無法扭轉(zhuǎn)中國美術(shù)片市場的頹勢。

我們看到，中國卡通也曾經(jīng)輝煌過。1926年萬氏兄弟制作的中國第一部動畫片問世，1955年中國第一部彩色動畫片《烏鴉為什么是黑的》就在國外得獎，《三個和尚》、《葫蘆兄弟》、《雪孩子》、《黑貓警長》都曾在國際上獲獎。我們還拍攝出具有國際先進水平的動畫片《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《孔雀公主》、《牧笛》，以后又陸續(xù)拍攝出《哪吒鬧?！?、《金猴降妖》等優(yōu)秀的作品?？梢哉f，當時中國的動畫片制作水平在世界上處于先進地位。直到上世紀80年代初，洋卡通大舉進人，國產(chǎn)動畫業(yè)不堪一擊，節(jié)節(jié)敗退?！把蟆笨ㄍㄖ械拿桌鲜蠛吞评哮啞⑹ザ吠?、一休和鐵臂阿童木成了孩子們心中的偶像，國產(chǎn)動畫片漸漸失去了廣大的陣地。

動漫需求巨大，國產(chǎn)供不應(yīng)求

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卡通業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

目前國產(chǎn)卡通片市場疲軟的主要原因來自產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。簡單地說，正常的產(chǎn)業(yè)鏈是：制作人制作卡通片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買卡通產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。

按照國際慣例，卡通片市場一般分為三個層次：第一個層次是卡通片本身的播出市場;第二個層次是卡通圖書和音像制品市場;第三個層次是卡通形象所衍生的產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。而且，后一個層次比前一個層次的收入要大，周期要長。在我國，這樣一個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈呈“斷裂”狀況：制片人在制作卡通片后除了完成播放這個環(huán)節(jié)之外，其他環(huán)節(jié)大多處于被動局面，不能適時參與系統(tǒng)循環(huán)，從而造成卡通片投資行為屢屢失敗。這樣，卡通片在中國形成了一個怪圈：投資人擔心卡通節(jié)目不能贏利而不愿投資或者放棄擴大再投入;電視臺口口聲聲喊卡通片數(shù)量少、質(zhì)量次，卻又不樂意掏錢購片;企業(yè)怕虧本，不敢貿(mào)然參與卡通衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。我國的動畫產(chǎn)業(yè)就是在這樣的惡性循環(huán)中滯步不前。國內(nèi)曾有3家大型企業(yè)獨具慧眼，投資卡通片的制作，即海爾集團的《海爾兄弟》203集、威力集團的《太陽之子》52集、今日集團的《反斗奇星》6集。但是結(jié)果，3家都沒收到直接的經(jīng)濟效益，令他們寒心不已。總投資600 0萬元的《海爾兄弟》前106集在全國100多家電視臺播出，其中只有6家付了播出費共60萬元。面對只有投入、沒有回報的尷尬局面，那些原先有志于投資卡通業(yè)的企業(yè)不得不落荒而逃。

日美卡通產(chǎn)品占據(jù)中國卡通業(yè)市場利潤的80%

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美國、日本、英國、荷蘭都是卡通片的制作強國，卡通業(yè)在整個國家的經(jīng)濟地位上占據(jù)重要地位，在這些國家里卡通、漫畫、電影、圖書、音像制品和特許經(jīng)營產(chǎn)品形成了一整套產(chǎn)業(yè)鏈，有了一套完全成熟理性的商業(yè)運作模式。而中國目前還處于零敲碎打的局面，在國外卡通的沖擊下缺乏競爭優(yōu)勢，而國產(chǎn)卡通要想崛起，必須走上產(chǎn)業(yè)化的道路，才能從根本上解決量質(zhì)不足的缺陷，逐步走向投入和產(chǎn)出的良性循環(huán)，改變國產(chǎn)卡通業(yè)的無力現(xiàn)狀。目前，盡管比較零散，國內(nèi)卡通業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程正處于積極的進行當中，并且新經(jīng)濟的技術(shù)優(yōu)勢更為中國卡通業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

三、美國卡通業(yè)的運作

美國的動畫產(chǎn)業(yè)在全球是領(lǐng)先的。美國動畫片產(chǎn)量全世界最高?！癷ncluding”一個電視網(wǎng)去年大概是500集，每天播出12個小時，“cartoon。animation”全天24小時不停放動畫,迪斯尼一天放十個小時的動畫。

制作過程

所有的片子都是從一個主意開始的，當一個搞動畫創(chuàng)作的人有一個主意，有一個想法，或者有一個故事，便把故事梗概的東西寫下來，把基本的大綱寫下來。剛剛起步的時候不一定有造型形象。所有的片子都是從腳本開始，從一個劇本開始。藝術(shù)家往往有一個主意，他就開始想畫了，沒有錢做不出片子，這時候要寫三頁左右的一個故事梗概，以便讓投資者能夠知道你想做什么東西。投資人看過，可能投資人不滿意，實際就是制片人看到哪個更適合它的市場，在這個基礎(chǔ)上再加上其它的內(nèi)容，這時候從三頁就要增加到七頁。這在美國已經(jīng)程序化了，在電視臺播是30分鐘，制作時長是22分鐘，就是30頁的劇本做出30分鐘的動畫片。這時制片人就是出錢的人，如果這個劇本滿意的話，他先給創(chuàng)作人員投資一小部分的錢，讓他們在這個片子的基礎(chǔ)上做一個短片，做一個樣片。做短片之后直到這個劇本符合要求了，就開始做樣片。樣片一般是7-11分鐘，通過看樣片，能夠基本了解整個片子大致的內(nèi)容情況?？戳藰悠幕A(chǔ)上再看整個片子上的感覺、造型，確認造型，造型由投資人來確認。

動畫片的制作過程非常漫長，整個劇本寫完之后開始做分期故事版。故事版通過之后才開始一步一步對設(shè)計稿進行原畫。當故事版確認之后開始配音，配音是前期做的。配音之后可以確定整個角色的口形，說話的語氣。另一個方面，投資人已經(jīng)開始找市場了，并不是做完以后才找市場，到處推銷這個片子。投資人拿著樣片、故事到處推銷。音樂的配音在最后。整個片子做完以后才配音樂，人物的配音是在前面，這兩個是分開的。美國還有一個程序，投資人拿到樣片之后，要測試市場，這一點非常重要。如果是兒童片，他們會把兒童分成不同的年齡段，比如6歲-9歲，9歲-11歲，然后測試這兩個年齡段對這個片子的感興趣的程度，預(yù)計市場會是什么樣子。這是動畫片投資人的普遍做法。

這有一個非常重要的過程，拿了樣片給不同年齡段的觀眾看的時候，假如觀眾的反映非常不好，說這個片子怎么這么差勁，他們不想看。對于投資來講，是一個保護的過程。沒投放之前就已經(jīng)知道觀眾市場會是什么樣的反映。如果不好的話，可能會在這個階段終止整個投資，因為動畫投資非常大，有可能投上百萬甚至上千萬的錢，這個過程是一個投資把關(guān)的過程。舉一個例子，假如一個動畫系列片，首先在電視網(wǎng)定20部，先投入制作20集。這20集也是一個嘗試的過程，因為動畫片主要是看廣告商的購買，如果動畫片的觀眾多，廣告商就會多，廣告商多了預(yù)示著投資會收回來，觀眾一少，廣告商就不會買這個廣告時段，這個投資就收不回來。如果前20集反映很好，就會繼續(xù)再做。投資商在這個過程當中一定要保證資金會收回來。

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后期產(chǎn)品-利潤主要來源

動畫片的后期產(chǎn)品在卡通產(chǎn)業(yè)里面是比較重要的，美國后期產(chǎn)品出的比較快，片子一出來馬上這些后期產(chǎn)品出來的，什么時候開始投入做?由誰來做?

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三辰經(jīng)驗

三辰是一家民營企業(yè)，2001年經(jīng)過世界五大會計事務(wù)所之一的德勤公司評估，這家公司的市值已經(jīng)超過7.4億元，比4年前創(chuàng)立時翻了22倍。

目前三辰初步探索出了一條具有中國特色的卡通產(chǎn)業(yè)化之路。其產(chǎn)業(yè)鏈大致是這樣的：攜拳頭產(chǎn)品《藍貓?zhí)詺?000問》走進市場→與電視臺交換廣告時段→“藍貓”的形象通過電視走進千家萬戶→帶著“藍貓”的形象和廣告時段與玩具、圖書、服裝、文具等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)洽談合作→建立自己的連鎖店。

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四、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

l .題材豐富

我國的動畫節(jié)目題材是十分豐富的，像《大鬧天宮》、《天書奇譚》等一批優(yōu)秀作品，都閃爍著燦爛的民族文化之光。中國有五千年的悠久歷史和燦爛的民族文化–那么多精彩的神話故事、傳說、典故，那么多優(yōu)秀的文學(xué)名著、歷史名人傳奇，不都是動畫片取之不盡的創(chuàng)作源泉嗎?在這片中華民族的文化沃土上，我們可以創(chuàng)造出許許多多新的、可愛的動畫形象。我國的許多動畫片資源被外國專業(yè)人士看好就是一個明證?！痘咎m》就被美國迪斯尼拍攝成動畫片，還有《西游記》的內(nèi)容也被許多國家所使用和改編。

將一些適合改編為動畫片的兒童文學(xué)作品和民間傳說改編成動畫節(jié)目是比較簡便快捷的方式，也能較快地促進動畫片的發(fā)展與繁榮。如阿凡提的傳說故事就是一個不錯的題材，還有《三毛流浪記》等等，都可以做成系列動畫片。

將中國的文化寶庫認真地整理研究，規(guī)劃利用。神話故事、民間傳說、科幻作品、歷史名著以及現(xiàn)代的優(yōu)秀作品，哪些適合拍成動畫片?哪些適合拍成短篇、中篇、長篇動畫片?哪些更適合鴻篇巨制?都要做到心中有數(shù)，整體規(guī)劃，循序漸進。這樣，才能使我們豐富的文化資源既不浪費，又不會流失，在經(jīng)過藝術(shù)工作者的精心加工后，煥發(fā)出璀璨的民族之光，也能成為世界公認的動畫精品。

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2.人才多樣

早在20世紀80年代中期，深圳、廣州、珠海、杭州、南京，蘇州、無錫、濟南、大連十幾座城市相繼成立了幾十家中外合資的動畫公司。當初，洋老板涌進中國海關(guān)時，只帶了為數(shù)不多的啟動資金和從美、法、日、西班牙設(shè)計師手里接過來的原畫設(shè)計圖和畫面腳本，還有來自動畫片交易市場的訂貨合同。而他們瞄準的正是中國大陸動畫電影界的濟濟人才資源和低工薪市場。于是，由外國及我國港臺地區(qū)提供資金、圖紙和市場信息，由中國大陸藝術(shù)家提供勞務(wù)的動畫加工工業(yè)在中國大地上悄然興起，并且很快在國際動畫工業(yè)中占據(jù)了一席之地–獲得1989年奧斯卡最佳美術(shù)片獎的《美人魚》，1993年獲奧斯卡獎的美國迪斯尼《阿拉丁神燈》，轟動全球的美國華納影業(yè)公司的《蝙蝠俠》中國小觀眾無不熟悉的美國的《變形金剛》、日本的《花仙子》、《機器貓》……直至巴塞羅納奧運會吉祥物“小狗高比”的50集動畫片;均出自在合資動畫公司中打工的中國大陸美術(shù)家的筆下。

3.政府支持

1995年，上海美術(shù)電影制片廠上下一心，團結(jié)奮戰(zhàn)，拍攝成了我國第一部百集動畫系列片《自古英雄出少年》。江澤民總書記聞訊還特意致信予以支持和贊揚。

在阿童木、一休、奧特曼等外國卡通形象占據(jù)中國熒屏，成為少年兒童偶像的非正常形勢下，中國美術(shù)片的誕生地和攝制基地–上海美術(shù)電影制片廠的創(chuàng)作人員，為一種強烈的社會責任感所推動，決意塑造中國自己的動畫英雄形象，搞一部《自古英雄出少年》的多集卡通片，讓這些真實的、可信的民族形象去占領(lǐng)熒屏，去教育人、感染人。這個想法立即得到了上海市委領(lǐng)導(dǎo)的支持。他們特別指出，要對英雄的概念有新的認識，不僅那些為反抗外敵侵略而獻出生命的少年是英雄，許多科學(xué)家、藝術(shù)家在少年時代戰(zhàn)勝重重困難，克服自身弱點的事跡，也是一種英雄行為。此外，這部片子不僅要表現(xiàn)我們自己民族的英雄，還應(yīng)拓寬眼界，謳歌古今中外的所有人杰。WTO后，中國對出版、分銷發(fā)行領(lǐng)域的開放政策，國內(nèi)flash卡通制作業(yè)的極度疲軟現(xiàn)狀，國家對卡通業(yè)鼓勵發(fā)展的政策，都為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大好機遇，在這方面的早期投資，其豐厚回報指日可待。