發(fā)布時間:2018年01月21日
新媒體互聯(lián)網(wǎng)視頻時代的特征適合于動漫廣告:
波茲曼在《娛樂至死》中曾經(jīng)說過這樣一句意味深長的話:“歸根到底,我們從來沒有聽說過,一種媒介的表現(xiàn)形式可以和這種媒介本身的傾向相對抗”。他是要告訴我們,媒介的形式?jīng)Q定了內容。當能夠切身感受到他在批判電視媒介,緬懷印刷媒介之時,我們已經(jīng)和電視媒介時代漸行漸遠,正大步邁進新媒體時代的新紀元。
新媒體的發(fā)展引發(fā)了世界范圍的視覺變革,廣告視覺傳達由以往傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治下的平面化、單一化、靜態(tài)化開始向立體化、多維化、動態(tài)化發(fā)展。在新媒體時代中,廣告表現(xiàn)形式可深入挖掘的空間都逃不出其傾向性,因此多媒體時代的到來,廣告創(chuàng)意需要朝著互動化、娛樂化和視覺化三方面發(fā)展,而動漫廣告制作正是互動化、娛樂化和視覺化三方面訴求的最綜合表現(xiàn)形式。
2009
年開始,出現(xiàn)了一個新詞匯“病毒式廣告”,病毒式廣告是目前廣告界的一大潮流。這種廣告的策略就是在互聯(lián)網(wǎng)上通過用戶的社交網(wǎng)絡,像病毒一樣傳播廣告,從而達到宣傳品牌的目的。在這種傳播中,網(wǎng)民們借助網(wǎng)絡大量傳播某類品牌的廣告視頻,被傳播的廣告視頻一般都是被網(wǎng)友們冠以“史上最……”的廣告,這其中不乏眾多動漫廣告,比如依云礦泉水的水滴小人篇、旱冰寶寶篇;麥當勞的“BABY
SWING”篇;標致新款跨界車的小怪物篇等等,包括風靡一時的“凡客體”廣告在后期的傳播中也大量使用了明星的動漫圖像,傳播甚廣,效果甚佳。動漫廣告制作之所以能在病毒廣告?zhèn)鞑ブ歇氼I風騷,也正因為它迎合了網(wǎng)絡媒介的特點。動漫制作欣賞:https://www.tiankonglan.com/post/4590.html
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