動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)賦予廣告無(wú)窮魅力

動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)賦予廣告無(wú)窮魅力：

目前，學(xué)界和業(yè)界對(duì)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)有了較為統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。動(dòng)漫的特點(diǎn)表現(xiàn)在它的幽默、夸張、逼真、生動(dòng)上，在色彩的配置、光影的制造，都可以達(dá)到實(shí)景不能企及的效果，可以在造型、情節(jié)、動(dòng)作、表情、神態(tài)、言語(yǔ)和音效各個(gè)方面都發(fā)揮充分的想象和創(chuàng)意，使原本沒(méi)有生命的事物被賦予人一樣的情感，因而也具有了很強(qiáng)的親和力，容易為受眾接受。威廉·伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)：“廣告常常打斷人們連續(xù)閱讀或欣賞節(jié)目，因此，從某種意義上說(shuō)，幽默的廣告是一種娛樂(lè)受眾的補(bǔ)償方式?！边@句話在半個(gè)世紀(jì)之后，在動(dòng)漫廣告制作的應(yīng)用中得到了驗(yàn)證——廣告遠(yuǎn)離了“打斷”，而接近了“娛樂(lè)”。

動(dòng)漫的加入，使廣告的幽默、娛樂(lè)元素凸顯，特別是作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)重要方向正影響和改變著人們的對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和觀念。意在開(kāi)辟歐洲市場(chǎng)的奧迪 Q5 憑借其動(dòng)漫廣告《非盒裝》讓人們一飽眼福，在分享歡樂(lè)的同時(shí)不禁驚嘆，原來(lái)廣告也可以這樣拍；可口可樂(lè)公司繼動(dòng)畫(huà)廣告系列片《快樂(lè)工廠》廣受好評(píng)之后又推出動(dòng)漫廣告新片《奪標(biāo)》，也意在帶領(lǐng)更多的人在動(dòng)漫廣告世界中感受可口可樂(lè)積極樂(lè)觀的品牌精神。除了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告，依靠動(dòng)漫形象廣告一炮而紅的品牌也比比皆是，我們看兩個(gè)比較特殊的例子：2007 年 4 月，卡通人物“羅雪兒”正式成為深圳羅湖區(qū)政府形象代言人，這一卡通形象深入人心，傳播效果顯著；2009 年 5 月，張家界市長(zhǎng)以自身為原型制作夸張卡通形象代言張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)，廣受網(wǎng)民好評(píng)，被昵稱(chēng)為“卡通市長(zhǎng)”……事實(shí)證明動(dòng)漫不僅適用于商業(yè)產(chǎn)品推銷(xiāo)，也能夠在形象觀念類(lèi)廣告中擔(dān)當(dāng)主角。因?yàn)閯?dòng)漫自身的優(yōu)勢(shì)，使廣告變成了一種娛樂(lè)，淡化了硬性推銷(xiāo)的色彩，更容易被人們接受。動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4589.html 

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