泰國廣告片對中國廣告的啟發(fā)意義

泰國廣告片對中國廣告的啟發(fā)意義：

每天我們都穿梭于無處不在的廣告世界，小到手機里的垃圾短信、打開網(wǎng)頁時彈出的banner頁面、觀看視頻插播的廣告，大到戶外大屏廣告、院線放映前的廣告等等。這些廣告能被我們記住的只是少數(shù)，能讓我們產(chǎn)生好感的更少，原因就在于需要好的創(chuàng)意或制作方式。

優(yōu)質(zhì)的廣告會吸引受眾不厭其煩得看，并且形成自傳播，就像一部值得回味和分享的故事，每一回觀賞都會有不同角度的感悟。在優(yōu)質(zhì)廣告中不得不說的就是“泰國廣告”了，泰國廣告已經(jīng)囊括了世界五大廣告獎克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎。泰國廣告方式對中國的廣告發(fā)展有了新的啟發(fā)。

一、善于利用“幽默”

泰國的廣告敢于直面自己的缺點，并大膽自嘲，以一種獨特方式來詮釋“樂觀”。這種風(fēng)趣或詼諧帶來的劇情反轉(zhuǎn)或者畫面對比，讓受眾不得不記住廣告片故事里的產(chǎn)品和品牌。

安全帽廣告

以下三則廣告片給大家留下深刻印象，且提升了品牌形象的廣告。

第一則是泰國的《遲到的理由》。這則廣告以系列的方式講了4個窘迫的故事。上班經(jīng)常遲到是一種缺乏時間觀念的表現(xiàn)，一般人在遲到的時候都會害羞也會感到窘迫，但是這則廣告的主人公則是以一種搞笑的方式化解了這份尷尬。幽默有時候是一種化解問題的好方式。

第二則是homepro sale廣告，這則廣告也采用幽默的形式，以一種直白的形式表現(xiàn)人性的黑暗面。homepro sale是泰國的一家家具賣場，主打低價路線。由于價格實在太低，所以發(fā)生了許多不同尋常的事情，赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。不同于歐美廣告里經(jīng)常出現(xiàn)的夸張搶購場景，這種帶有黑色幽默加小清新的簡單生活場景，同樣可以使人深刻的記住品牌。

第三則是福特汽車廣告：非常有創(chuàng)意的廣告，但也有點雷人。剛開始的畫面采用“懸疑”的方式，讓觀眾摸不著頭腦，直到大猩猩出現(xiàn)才讓人豁然頓悟且啼笑不止。當(dāng)畫面放到大猩猩打小猩猩的那一段，尤其奪走了小猩猩的心愛玩具時，很多人都會聯(lián)想到自己的童年，也會感同身受。這就是將人比擬成“猩猩”，采用擬人的創(chuàng)意方式，體現(xiàn)的是不一樣的效果。

二、善于利用“眼淚”

泰國讓人感到勵志感人的廣告中讓人印象深刻的其中一則就是泰國潘婷廣告。中國的大多數(shù)的廣告總是沿用固有的模式，短短幾十秒，重點突出產(chǎn)品，沒有創(chuàng)意僅僅只是表現(xiàn)其主要性能，通常都是直白的表達。因此，這則泰國潘婷廣告給人留下了深刻的印象，它以一種突破性的形象出現(xiàn)在我們的面前，時長4分零02秒，情節(jié)跌宕起伏，若說這是個廣告那我覺得它更像是一個被濃縮了的電影，人物性格鮮明，吸引觀眾的眼球，并且深深的震撼著觀眾的內(nèi)心。從情節(jié)上來說，這支廣告采用碎片式的表現(xiàn)手法，沒有連貫的說明事件發(fā)生的過程，但選取了最有典型性的幾個場景和事件來展現(xiàn)事件的原委，這樣使得情節(jié)更加緊湊，集中，沒有拖沓的感覺。在背景音樂的選擇上，該則廣告選取了被人熟知的著名音樂《卡農(nóng)》，背景音樂是配合情節(jié)的發(fā)展來設(shè)計的，節(jié)奏語言把握得很到位。情節(jié)緊張時采用節(jié)奏感強烈的音樂，情節(jié)緩和時采用節(jié)奏平緩的音樂，聲畫的結(jié)合，給觀眾很強的沖擊力。創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。

這是一支很具有代表泰國廣告“催淚”的廣告，很感人，是一則富有深意的廣告。這則廣告并不僅僅表達潘婷這個產(chǎn)品的作用，更為重要是它內(nèi)在的含義。這則廣告所體現(xiàn)出來的價值觀遠遠超過了它對潘婷洗發(fā)水的宣傳作用，我們在感受它的精神時，當(dāng)然也深深的記住了“潘婷”這個名字。

三、幽默和動情合理運用

合理結(jié)合著運用幽默和感動，能讓廣告效果更突出，讓受眾更能記住廣告，并記住產(chǎn)品信息。

比如泰國索尼廣告——女大十八變。廣告的畫面中首先出現(xiàn)的是一個中年的父親，他在飽含深情地觀看從前為女兒拍攝的視頻。視頻中小時候的女兒十分可愛，就像一個天使一樣。父親聽到視頻中的女兒說想做一個天使，頓時流下了眼淚。這個場景是溫馨的，也是扣人心弦的。但是此時，旁邊的女兒遞給了他紙巾擦拭。畫面搖到遞紙巾的非主流女孩，我們可以明白如今的女兒已不再是當(dāng)年的。父親看到了她更是慨嘆不已地離開了。最后的廣告語是“美好的回憶有價值——索尼”。 這則廣告運用的手法是對比。它將以前可愛的女兒和現(xiàn)在非主流的女兒進行了對比，強烈的反差，不由令人發(fā)笑。

從拍攝制作上來說，這則廣告的畫面前面很溫馨，后面就有點沉重了。畫面中的語言也是這支廣告的發(fā)光點之一，視頻中父親和女兒的對話十分溫馨可愛，和現(xiàn)在父女兩人的冷言冷語形成了對比，增強了表現(xiàn)力。

從聲音上來說，舒緩溫柔的鋼琴曲作為背景音樂確實很動人。在現(xiàn)在的女兒出現(xiàn)后，音樂戛然而止，也非常的到位，很好的凸顯了主題，也是一種前后的對比?？傊?，這則廣告一定會給消費者留下深刻的印象，提升了索尼的品牌形象，是非常成功的廣告。

“我們不在制片上競爭，只在點子上競爭?！?/p>