動(dòng)漫廣告制作在旅游景區(qū)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫廣告制作在旅游景區(qū)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)：

(一) 動(dòng)漫廣告是對(duì)傳統(tǒng)的旅游廣告的創(chuàng)新，可增強(qiáng)景區(qū)的吸引力

眾所周知，旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者向旅游者銷售的產(chǎn)品是旅游經(jīng)歷，多數(shù)為看不見、摸不到、拿不走的無形產(chǎn)品。 如何向這類有著特殊需求的顧客更為有效地傳達(dá)商品信息(即旅游產(chǎn)品和目的地信息)，難度比普通商品更大。 特別是隨著旅游業(yè)的發(fā)展與繁榮，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)踐充分證明了旅游廣告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游產(chǎn)品魅力的重要途徑。

從我國(guó)旅游廣告的發(fā)展歷程中可以看出，現(xiàn)在的旅游廣告中，相當(dāng)一部分缺乏創(chuàng)意。 一方面體現(xiàn)在廣告平面設(shè)計(jì)粗制濫造，缺乏美感;另一方面廣告內(nèi)容缺乏推敲，有的廣告不合情理，廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。為了不斷滿足旅游市場(chǎng)的需求，加強(qiáng)廣告宣傳效果， 旅游廣告的表現(xiàn)形式和營(yíng)銷手段也將不斷發(fā)生變化。 動(dòng)漫廣告采用了一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，富有動(dòng)感和新鮮的元素，充分的想象力和創(chuàng)造力， 把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫的同時(shí)得到明確的廣告信息，并突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。 同時(shí)動(dòng)漫形象能讓生活在現(xiàn)實(shí)世界中的人理解的同時(shí)又去體驗(yàn)?zāi)切?duì)個(gè)體來說似有卻無的生活樂趣。 因此， 動(dòng)漫廣告作為旅游景區(qū)營(yíng)銷的一種營(yíng)銷方法， 可以引起消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的關(guān)注，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使消費(fèi)者對(duì)景區(qū)景點(diǎn)形成深刻的印象， 進(jìn)而順利轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)購買者。

(二)動(dòng)漫廣告可根據(jù)旅游景區(qū)客源市場(chǎng)特點(diǎn)，達(dá)到有效宣傳的目的

由于動(dòng)漫廣告具有生動(dòng)性、夸張性、時(shí)尚性和很強(qiáng)的吸引力等特點(diǎn)，其生動(dòng)活潑、個(gè)性鮮明、獨(dú)特的藝術(shù)魅力可有效地傳播個(gè)別景區(qū)的信息。一直以來，動(dòng)漫是一種深受國(guó)內(nèi)外廣大青少年尤其是兒童喜愛的藝術(shù)形式，作為一種文化載體，動(dòng)漫在激活青少年的創(chuàng)新能力上已發(fā)揮著越來越重要的作用。 從各種調(diào)查中顯示出廣大青少年對(duì)動(dòng)漫有著特殊的感情，容易理解和接受這種藝術(shù)作品。據(jù)相關(guān)資料表明，廣東省青少年喜愛動(dòng)漫比率達(dá)到 87.3%[5]。 與此同時(shí)，動(dòng)漫形象不僅僅是兒童少年所喜愛的對(duì)象， 其受眾越來越廣泛，已經(jīng)延展到整個(gè)大眾。這些就為動(dòng)漫廣告達(dá)到良好的宣傳效果奠定了基礎(chǔ)。

目前，隨著人們生活水平的提高，很多家長(zhǎng)都非常重視青少年的教育和投資， 表現(xiàn)在旅游活動(dòng)中即青少年對(duì)家庭旅游目的地的選擇有很大的影響。 由此可以看出， 對(duì)于以青少年為主要目標(biāo)市場(chǎng)的景區(qū)如海底世界、動(dòng)物園、游樂園、科普?qǐng)@等，均可采用這種容易被客源群體理解和接受的表現(xiàn)形式， 起到旅游廣告直接、有效宣傳旅游地信息的作用。

(三)動(dòng)漫廣告能有效結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)，樹立景區(qū)鮮明形象

動(dòng)漫廣告制作屬于商業(yè)性廣告作品中的一種， 每一部動(dòng)漫作品均產(chǎn)生于各自不同的文化背景下， 均反應(yīng)出創(chuàng)作者的文化底蘊(yùn)、知識(shí)層次、地域性與民族性的文化差異， 以及對(duì)事物的態(tài)度及觀點(diǎn)和對(duì)人生的感悟，而其表現(xiàn)形態(tài)也是建立在此基礎(chǔ)之上的。由于動(dòng)漫自身形式的特點(diǎn)，很容易與其他產(chǎn)業(yè)形成互動(dòng)，在協(xié)助推動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)或商品發(fā)展的同時(shí)， 自身產(chǎn)業(yè)也同時(shí)得到互動(dòng)的連接效應(yīng)， 其實(shí)動(dòng)漫本身就是一種文化和思想的傳播形態(tài)， 它只是一種圖片式視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)而已。 而圖片形式被發(fā)明出來的最初目的，就是為了能夠在最直觀的狀態(tài)下反映出創(chuàng)作的思想，傳達(dá)一種思想和理念。 如果這種思想和理念與很多旅游地開發(fā)建設(shè)及宣傳營(yíng)銷的思想和理念吻合，則能大大提高旅游地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

近幾年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，使得很多獨(dú)具慧眼的商家們利用動(dòng)漫這種新形式的廣告與旅游品牌統(tǒng)一規(guī)劃，塑造旅游地鮮明的形象，大大地提高景區(qū)的知名度和營(yíng)業(yè)額。 如天暢科技網(wǎng)絡(luò)公司在其《大唐風(fēng)云》游戲的開發(fā)過程中，將浙江麗水地區(qū)一個(gè)旅游景點(diǎn)虛擬化做成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲景點(diǎn)，融入到大唐風(fēng)云的游戲中。 借助與游戲平臺(tái)，景區(qū)形象得以廣泛傳播， 為景區(qū)和企業(yè)創(chuàng)造出了巨額財(cái)富。近年來，我國(guó)越來越多的城市如上海、武漢、杭州、成都、大連、深圳、長(zhǎng)沙、常州等地政府紛紛出臺(tái)一系列政策，通過各種宣傳和推介活動(dòng)，以打造自己的“動(dòng)漫之都”，開發(fā)動(dòng)漫旅游產(chǎn)品，樹立旅游城市的鮮明形象。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4616.html 

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