發(fā)布時(shí)間:2018年01月20日
動(dòng)漫廣告制作虛實(shí)結(jié)合,拓展廣告創(chuàng)意空間:
一直以來廣告界流行著“創(chuàng)意至上”的律條,不少人把創(chuàng)意視作廣告的靈魂與生命,英國著名的廣告人喬治·路易斯說過:“一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一支好廣告所要傳達(dá)的東西,一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化,一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言,一個(gè)偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一項(xiàng)工業(yè),一個(gè)偉大的創(chuàng)意能夠挽救一家企業(yè),能徹底改變世界?!?
創(chuàng)意在廣告中的地位可見一斑。
囿于科技的先進(jìn)程度以及廣告業(yè)發(fā)展的成熟程度,廣告經(jīng)歷了一個(gè)從“漫畫廣告設(shè)計(jì)制作”到“真人秀廣告”,再到“純動(dòng)漫廣告制作”以及“部分動(dòng)漫廣告制作”的發(fā)展歷程。在體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為廣告不斷注入新的生命力的同時(shí),我們還應(yīng)看到這也是一個(gè)廣告創(chuàng)意空間不斷拓展過程。
早期的廣告常常選用漫畫的方式來進(jìn)行訴求,如在我國 1922 年上海中國化學(xué)工業(yè)社的三星牙膏(即后來的“中華牙膏”)廣告中,就是以漫畫的筆調(diào)來凸現(xiàn)
“品質(zhì)最高,牌子最老”,圖中一個(gè)漫畫的小人一手抱著一支碩大的牙膏,一手高高揚(yáng)起,舉著“三星牙膏”的招牌,整個(gè)廣告訴求明確,夸張的畫面讓人過目不忘。十九世紀(jì)八十年代新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告中,就用三個(gè)漫畫的小人側(cè)面頭像來表達(dá)何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑的功效的。14后來隨著攝影、錄音和錄像技術(shù)的進(jìn)步,真人實(shí)物開始不斷出現(xiàn)在平面廣告以及電視廣告之中,一時(shí)間,“真人秀”般的廣告充斥著我們的周圍,明星、名人代言廣告開始盛行。此后,隨著電子技術(shù)的發(fā)展,3D
等技術(shù)開始應(yīng)用到動(dòng)漫制作中,以純動(dòng)漫的方式表達(dá)著廣告內(nèi)容,進(jìn)行廣告訴求。在本次實(shí)證研究中,我們就發(fā)現(xiàn) 3D
技術(shù)在動(dòng)漫廣告廣泛應(yīng)用。然而,純動(dòng)漫的廣告形式對(duì)廣告產(chǎn)品類別要求比較苛刻,而且很難適應(yīng)受眾多樣化的需求,因此,虛實(shí)相結(jié)合的“部分動(dòng)漫”廣告伴隨著靈動(dòng)的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。
所謂虛實(shí)結(jié)合,是指將動(dòng)漫人物、動(dòng)漫形象等非現(xiàn)實(shí)的事物附在現(xiàn)實(shí)的場景之上制造一種夸張的藝術(shù)效果。在十三屆時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中,一個(gè)義守大學(xué)的系列平面廣告作品就是將動(dòng)漫手法與實(shí)物結(jié)合的絕佳作品:《芭蕾舞》篇中畫面上有幾雙舊的舞鞋,在舞鞋的上方有用畫筆勾勒出來的兩個(gè)正在跳舞的女孩子輪廓,作品右上方寫著“芭蕾舞之歌”;《金字塔》篇中畫面上有兩疊厚厚的書,在書的上方有畫筆勾勒出來的三個(gè)戴著博士帽的身影,作品右上方寫著“金字塔學(xué)術(shù)”;《一四九公里》篇的背景是海邊廣闊的沙地,沙地上是一個(gè)用筆勾繪出來的一個(gè)球手運(yùn)動(dòng)中連續(xù)三個(gè)動(dòng)作的輪廓,作品右上方寫著“一四九公里的自己”。整個(gè)作品用演員、學(xué)者、球手經(jīng)歷的磨礪表現(xiàn)出教育是人的基礎(chǔ),畫面虛實(shí)結(jié)合,與文案相得益彰,15可見,虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)作手法結(jié)合精巧的構(gòu)思,在準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)還能為受眾帶來更多的驚喜,無疑極大的擴(kuò)展了廣告創(chuàng)意的空間。然而,我們也知道,廣告創(chuàng)意是沒有固定模式可遵循的,也是沒有盡頭與極限的,只有不斷精進(jìn)與創(chuàng)新才能推動(dòng)廣告事業(yè)不斷前進(jìn)。動(dòng)漫廣告虛實(shí)結(jié)合制作欣賞:https://www.tiankonglan.com/post/4586.html
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