動漫廣告與醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的結(jié)合更易與患者溝通

動漫廣告與醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的結(jié)合更易與患者溝通：

大家稍留意就會發(fā)現(xiàn)，如今大量的醫(yī)藥廣告選擇了用動漫的方式傳達廣告訴求，如前文中所提到的腦白金廣告中的老頭老太太、為消牌乳酸菌素片廣告中的阿凡提形象、安神膠囊廣告的老和尚與小和尚……之所以動漫在醫(yī)藥領(lǐng)域大行其道主要原因有二：一、目前醫(yī)藥廣告違法違規(guī)現(xiàn)象嚴重，明星代言、旁證或數(shù)據(jù)說明等理性訴求方式由于常常故弄玄虛，涉嫌誤導、欺詐消費者，使得諸多醫(yī)藥企業(yè)進而選擇感性訴求的方式，不少甚至大膽創(chuàng)造或借用動漫形象代言以加深受眾對產(chǎn)品的印象;二、相信大家都有過生病的經(jīng)歷，被病痛折磨本身已經(jīng)苦不堪言，患者常常不愿過多提起傷痛之處。而醫(yī)藥廣告有時為了傳達藥品功效，再三在屏幕上演繹病患被折磨的痛苦狀態(tài)，想通過廣告給消費者造成恐懼心理，這種缺乏人文關(guān)懷的做法日益引起消費者的不滿，在這種情況下，醫(yī)藥廣告迫切的尋找新的方式突圍，而動漫元素無疑能為了醫(yī)藥廣告另辟蹊徑。在醫(yī)藥廣告中使用生動可愛的卡通形象創(chuàng)造一種輕松活潑的廣告氛圍往往更易為患者所接受，而且可愛的卡通形象更容易記憶并博得好感。

易可貼電視廣告的“唱 K 篇”中女主角由于口腔潰瘍不能放聲歌唱，而讓伙伴們搶去了風頭，最后她終于忍不住喊出自己的心聲：“不能再忍啦!”這時， “意可仔”及時出現(xiàn)，迅速幫他解決了口腔潰瘍問題，讓她重新成為當晚的“K 歌之王”。廣告中流行的動漫風格、夸張的畫面和聲音處理、可愛的“意可仔”給人留下深刻印象。事實上， 活潑可愛、熱情勇敢而又不失專業(yè)的卡通公仔“意可仔”早在意可貼產(chǎn)品全面進入市場之時就已經(jīng)誕生，在意可仔形象的整合下，無論在電視廣告、海報，還是在終端陳列、公關(guān)活動中我們都能見到可愛的“意可仔”，他已經(jīng)成為了品牌的核心要素之一。正是這樣一個性格鮮明、生動可愛的卡通形象拉近了品牌與大眾消費者的距離，同時也建立起了與消費者交流情感的紐帶，幫助意可貼迅速占領(lǐng)的市場，2002 年意可貼快速增長成為“五官科類口腔用藥的第一品牌”。由此可見，動漫廣告與醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的結(jié)合更易與患者溝通，并獲得良好的廣告效果。醫(yī)藥產(chǎn)品動漫廣告宣傳片制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4585.html 

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