發(fā)布時間：2018年12月12日
動畫制作公司在中國動漫產(chǎn)業(yè)有著怎樣的角色以及使命：
從目前總體情況來看,國產(chǎn)動漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣雖然有了一些發(fā)展，但時至今日還沒有推出一個像迪士尼一樣成功的制作公司品牌，也沒有推出一個像米老鼠一樣成功的漫畫人物品牌，在品牌塑造、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷等方面和環(huán)節(jié)也都存在一定問題。
1、在消費品方面，原創(chuàng)品牌問題導致經(jīng)營問題
黃鶴樓動畫公司認為商家因成本問題引進非品牌性產(chǎn)品甚至瓷版產(chǎn)品,質(zhì)量問題導致客源大量流失,久而久之釀成了入不敷出的局面。同時,由于沒有統(tǒng)一標準,網(wǎng)絡、動漫小店、展會等各種途徑出售的商品品質(zhì),價位參差不齊,普通消費者難以識別,對動漫衍生品的價位、品牌、質(zhì)量乃至整個經(jīng)營衍業(yè)都產(chǎn)生質(zhì)疑。于是,有些消費者選擇盲目消費,有些消費者則放棄消費。動漫氛圍不足,原版產(chǎn)品價格偏高等也是目前制約銷售量提升的重要因素。
2、國產(chǎn)動漫衍生品市場品類單一，受眾缺乏細分且定位年齡層偏下
對于近兩年才被慢慢關注的“新生事物”國產(chǎn)動漫衍生品來說,還缺乏成熟有效的市場運作模式,定價偏高,品牌推廣策略相對單一,品牌形象無法有針對性地深入各個年齡層次的受眾中。黃鶴樓動畫認為日本動漫往往有明明確受眾目標,專門研究消費者者的特點和反應,并明確其生產(chǎn)品開發(fā)重點。以日本進入中國市場的動漫為例:《鐵甲甲小寶》動畫片定位于1-3歲之間的男孩,情節(jié)簡單,動漫人物形象簡單,但名字古怪,易于記憶,什么“鯊魚辣椒”、“蟑蟑螂惡霸”、“蜘蛛偵探”、“軀子來來”、“蜻蜓隊長”等諸如此類。黃鶴樓動畫公司認為其衍生產(chǎn)品非常簡單,就是這些動漫形象的塑料制品,無任何科技含量,但對于智力尚未開發(fā),手腳尚不靈活的3歲之內(nèi)的男孩最合適不過,只要手拿得住,高喊一聲“蟑螂惡霸”就神氣活現(xiàn)。3歲以后,就棄之如敝屣。
《四驅(qū)兄弟》是針對4歲以上至10歲以下男孩的動畫片，這時的男孩好動,智力大增,動手能力在不斷地增強。?于是,《四驅(qū)兄弟》動畫片長驅(qū)直入,其衍生產(chǎn)品就是片中的“車”,僅車型就多達幾十種,每種都有不同的特點和名稱,如“旋風沖鋒、黑色戰(zhàn)車、巨無、原始戰(zhàn)神、三角箭、魔鬼司令、疾速眼鏡蛇，黑蜘蛛等等蛇、黑蜘蛛”,等等。黃鶴樓動畫了解這些玩具的名字不僅新鮮刺刺激、神秘,而且又有故事,每個玩具都有歸屬,有個性,又能組裝、變形。故事中人物之間的競爭,科學家的參與改進,把賽車的性能、型號、摩擦力、阻力、氣流、浮浮力等知識在其中。并且這些生產(chǎn)品不僅僅局限于一個個塑料模型,而是化身為一部部車模的零件,通過消費者自已動手,組裝成一部部賽車。同時,這些賽車還可以改裝、升級。更重要的是,這些賽車還可以跑,可以參加比賽!賽車火了,動畫片火了音像制品也火了,與賽車相關的賽道、工具、工具箱、電池、膠水、不干膠等相關產(chǎn)品也隨之火了起來。就動畫片本身來說,《四驅(qū)兄弟》算不上是一個經(jīng)典作品。但是,就其衍生產(chǎn)品的開發(fā)來說說,絕對是一個成功的典范
黃鶴樓動漫公司認為目前我國動漫的定位基本上還是12歲以下或12-18歲的青少年,不僅人數(shù)較少,社會影響力也比較小。國外把18-30歲定位為動漫主要客戶群,這個群體不但思想上較為成熟,有別力,也更具有自主購買力,是動漫周邊產(chǎn)品的主要市場。像最近熱播的《復仇者聯(lián)盟》的衍生品都在全世界范圍追捧。同時,國內(nèi)在產(chǎn)品開發(fā)上也往往陷入誤區(qū),不細分受眾市場,品種單一,缺乏能打動終極消費者的產(chǎn)品。
3、衍生品行業(yè)人才資金、中間環(huán)節(jié)斷裂市場緊缺
我國動漫市場一直由日、美動漫占據(jù)半壁江山,缺乏可開發(fā)的形象來源,國內(nèi)玩具企業(yè)多數(shù)是OEM,習慣依賴獲得訂單進行來樣加工,自創(chuàng)品牌意識也不強烈。此外,國產(chǎn)動畫片的播出收購價格偏低也打擊了動漫制作人的積極性,不能形成動畫片播出的規(guī)模化效應，使得產(chǎn)業(yè)中樞斷裂，人才資金，衍生品開發(fā)等系列環(huán)節(jié)萎縮。
4、關于版權的問題
國家提出經(jīng)過5-10年時間,動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%,這意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有2000億元產(chǎn)值。這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力,也是目標。產(chǎn)業(yè)中每個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系,說到底是版權關系。同時,一項調(diào)查顯示,在全球和亞洲的授權業(yè)務市場中,卡通人物版權項目是最重要的類別,中國內(nèi)地的猜況也是如此,內(nèi)地分銷商及授權經(jīng)營商售賣/制造的授權產(chǎn)品76%屬人物授權項目(大部分是卡通人物-光頭強、熊大、熊二)但國內(nèi)版權意識的淡摸和侵權事件的屢次發(fā)生成為中國動漫產(chǎn)業(yè),特別是衍生品產(chǎn)業(yè)的硬傷。黃鶴樓動畫致力原創(chuàng)動畫于基本，保護尊重知識產(chǎn)權，為每一個客戶量身訂制動畫。據(jù)統(tǒng)計,《熊出沒》正版與盜版之比是1:8。從大商場、超市、批發(fā)市場到游商小販,侵權手段多種多樣,盜版的動漫衍生品更是層出不窮。黃鶴樓動畫公司認為中國許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在生產(chǎn)兒童用品,如衣服、文具、玩具時,常常盜用國內(nèi)外知名的動漫人物形象,從而損害了通過法律途徑獲得人物形象使用權的企業(yè)的利益。如果一個企業(yè)購買了某一個商品的形象使用權后卻無法得到法律的保障,那么這個企業(yè)就不會再對這一品牌進行投資,最后阻礙的還是動漫衍生品行業(yè)以至整個動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
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