發(fā)布時(shí)間:2017年07月14日
中國電影市場票房持續(xù)火爆,動(dòng)畫電影迎來新希望:
中國電影市場票房持續(xù)火爆,讓人們看到國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的新希望。
截至2017年2月22日,以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話》獲得了1.16億元的票房收入,3月5日《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》以累計(jì)2.91億元的全國總票房,差點(diǎn)將國產(chǎn)動(dòng)畫電影帶入了“3億元俱樂部”,7月10日上映的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》,截至目前票房已經(jīng)突破9億元。如果說前兩部所取得的票房還在證明動(dòng)畫電影不只是低幼藝術(shù),成人動(dòng)畫也可以有市場;那么《西游記之大圣歸來》則直接告訴大家動(dòng)畫電影與真人電影完全能夠媲美,兩者可以各占電影市場的“半壁江山”。事實(shí)還不僅如此,比《大圣歸來》略晚幾天上映的《捉妖記》,截至8月8日上映以來,累計(jì)票房已經(jīng)突破23億元,不僅超越了華語電影票房前任冠軍《泰囧》和迄今整個(gè)中國電影市場票房亞軍《變形金剛4》,而且把中國國產(chǎn)電影的單片票房首次帶入了20億元時(shí)代。《捉妖記》實(shí)際上也可以算是一部動(dòng)畫電影,至少是具有明顯“動(dòng)畫特征”的電影——不僅其所有“妖”的角色都為動(dòng)畫制作,并且這些動(dòng)畫角色是該片巨額票房的重要保證,如果沒有這些角色,或者這些角色由真人扮演,其票房很可能大打折扣。甚至,《捉妖記》的導(dǎo)演許誠毅原本就是一個(gè)動(dòng)畫導(dǎo)演,他曾說自己習(xí)慣于動(dòng)畫思維,對真人演員的表演指導(dǎo)用的也是動(dòng)畫標(biāo)準(zhǔn)和要求。在這個(gè)對于中國電影來說史無前例的2015年暑期檔,國產(chǎn)動(dòng)畫電影所創(chuàng)造的就不僅僅是其自身的輝煌,也創(chuàng)造了整個(gè)中國電影的奇跡,而這個(gè)奇跡正是中國電影的未來趨勢。
雖然2015年已過去八個(gè)月,但卻足以成為中國動(dòng)畫電影發(fā)展史上一個(gè)劃時(shí)代的年頭——國產(chǎn)動(dòng)畫電影將從此走進(jìn)一個(gè)新的時(shí)代。無論20世紀(jì)的“中國學(xué)派”曾經(jīng)多么輝煌,無論這幾年來“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”多么風(fēng)生水起,但在2015年之前,國產(chǎn)動(dòng)畫電影始終只是一種“加映片”、一個(gè)兒童片種,與普通的“真人電影”不可同日而語。
正因如此,上述影片的高額票房絕非只是錢的事情,它們帶來的可能是整個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫電影業(yè)的巨大變化。首先是創(chuàng)作觀念的變化。一直以來,低齡化嚴(yán)重是國產(chǎn)動(dòng)畫電影飽受詬病的原因。一提到動(dòng)畫片,人們就會(huì)不禁想到,不過就是哄小孩子看的影片罷了?!洞笫w來》的出現(xiàn)無疑突破了國產(chǎn)動(dòng)畫電影“兒童片”的范疇,否則眾多網(wǎng)友不會(huì)自發(fā)在網(wǎng)上發(fā)布影評(píng)并為電影點(diǎn)贊,因?yàn)檫@些自發(fā)為《大圣歸來》進(jìn)行口碑營銷的都是成年人。另一方面,不論是《十萬個(gè)冷笑話》還是《捉妖記》,這些電影的受眾定位都是成年人。雖然有動(dòng)畫元素的介入,但片方力求打造的是合家歡電影的形式。這些影片的出現(xiàn),讓大家看到了動(dòng)畫不輸于任何真人電影的藝術(shù)、文化和市場經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí),還有可能徹底改變?nèi)藗儗?dòng)畫的固有觀念,從而真正把動(dòng)畫電影做成電影的“半壁江山”。
其次是生產(chǎn)企業(yè)的變化。既然能與真人電影相提并論,并能像真人電影一樣贏利,那么以拍真人電影、電視劇為主的影視制作公司就會(huì)主動(dòng)進(jìn)入動(dòng)畫電影的生產(chǎn)領(lǐng)域。事實(shí)上,《大圣歸來》的第一出品方就是浙江橫店影視制作有限公司。由于特定的原因所致,單純的國產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)在電影的專業(yè)性、發(fā)行放映渠道以及相關(guān)資源配置等方面存在明顯缺陷或短板,而大量的影視制作公司——尤其是那些影視龍頭公司,由于擁有長期的真人電影運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)而在上述方面有著突出的優(yōu)勢,因此一旦這些企業(yè)參與動(dòng)畫電影的生產(chǎn)、發(fā)行,便會(huì)從整體上提升國產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作、營銷水準(zhǔn)。相信在《大圣歸來》《捉妖記》之后,將會(huì)有眾多影視公司進(jìn)軍動(dòng)畫電影領(lǐng)域,從而帶動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影像“真人電影”那樣走向成熟。
最后一方面是投資局面的變化?!洞笫w來》以及《捉妖記》不僅彰顯了動(dòng)畫電影的贏利能力,同時(shí)也讓盈利模式變得清晰。因此,那些在以往真人電影投資中飽嘗甜頭,卻因沒有看到成功案例而對投資動(dòng)畫項(xiàng)目一直猶豫不決的投資機(jī)構(gòu),便會(huì)放心地將資金投入動(dòng)畫電影,這樣便可以改變動(dòng)漫企業(yè)難以獲得商業(yè)投資,動(dòng)畫電影項(xiàng)目只能依賴政府微薄扶持資金因而質(zhì)量難以保證的窘?jīng)r,推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影走出資金短缺與質(zhì)量低劣的惡性循環(huán)。正是這三方面的變化,將開啟中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影新時(shí)代的大門。
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