動漫廣告設(shè)計(jì)制作的核心在于創(chuàng)意情節(jié)以及讓人輕松獲得的主題目的

動漫廣告的核心在于創(chuàng)意情節(jié)以及讓人輕松獲得的主題目的：

這種動漫廣告既沒有突出的動漫品牌形象, 也沒有當(dāng)紅的動漫角色明星, 它純粹是用動漫這種表現(xiàn)手法來吸引目標(biāo)受眾, 讓其從眾多真人影視廣告中脫穎而出。由于沒有讓人印象深刻的動漫角色, 或者其原本意圖就不在于塑造動漫形象, 因此, 這類動漫廣告的核心在于創(chuàng)意情節(jié)以及讓人輕松獲得的主題目的。

此類動漫廣告作品中, 讓人印象深刻的是可口可樂三維動漫廣告系列以及淘寶網(wǎng)( 個(gè)人交易網(wǎng)上平臺) 交換主題廣告。這兩個(gè)品牌的廣告恰巧也說明了此類動漫廣告所要注意的相關(guān)問題：

 第一, 必須考慮品牌、產(chǎn)品與動漫特質(zhì)的接近性。動漫本質(zhì)代表了時(shí)尚、創(chuàng)新、年輕。可口可樂可以被稱為是一個(gè)一直年輕的時(shí)尚品牌, 而淘寶網(wǎng)則是一個(gè)新領(lǐng)域、新產(chǎn)品、新發(fā)展的品牌, 所以它們在整體框架上是適宜采用動漫表現(xiàn)形式的。

第二, 必須考慮目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注重心和自身特色, 來采用最合適的動漫表現(xiàn)形式。動漫的表現(xiàn)手法很多, 不同的方式能夠引發(fā)人們不同的情感域值。對于可口可樂, 人們關(guān)注的是作為一個(gè)明星品牌所呈現(xiàn)出的相應(yīng)曝光率和形象風(fēng)范。所以投入較高、能夠營造宏大氛圍效果的三維動漫廣告與可口可樂是真正的“門當(dāng)戶對”。而淘寶網(wǎng)的受眾關(guān)注的是網(wǎng)站能夠提供哪些值得投入的體驗(yàn)服務(wù), 這些服務(wù)越明白清晰越好, 所以復(fù)雜的故事情節(jié)表現(xiàn)很容易產(chǎn)生畫蛇添足的效果。它采用簡單的二維 flash 廣告, 既簡潔時(shí)尚, 又能讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)理解廣告意圖, 同時(shí)用較少的廣告制作費(fèi)用創(chuàng)造出更大的效果還能體現(xiàn)其購物平臺的商業(yè)頭腦。動漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4640.html 

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