動(dòng)漫形象在廣告中的應(yīng)用

動(dòng)漫形象在廣告中的應(yīng)用：

一、動(dòng)漫在廣告中應(yīng)用的現(xiàn)狀

廣告是依靠各種媒介進(jìn)行發(fā)布的。而廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等。動(dòng)漫形象也基本上在各種媒介上都得到了應(yīng)用。平面媒介的報(bào)紙、雜志等經(jīng)常可以看到各種動(dòng)漫形象摻雜其中的廣告,而我們更常見的海報(bào)中,動(dòng)漫形象更是得到了極廣泛的應(yīng)用。

而在電子媒介中,我們經(jīng)常使用的主要是電視和互聯(lián)網(wǎng)。在電視廣告中,有的廣告是運(yùn)用人和動(dòng)漫形象有結(jié)合,有的是通篇都是動(dòng)畫片似的廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中,動(dòng)漫形象應(yīng)用的就更多了。比如我們非常熟悉的門戶網(wǎng)站———搜狐,它的LOGO就是一只漂亮的狐貍。這是動(dòng)漫在互聯(lián)網(wǎng)中最廣泛的應(yīng)用之一了?；ヂ?lián)網(wǎng)中廣告更常見的是FLASH廣告。而FLASH廣告也更多地運(yùn)用了動(dòng)漫形象。

而在戶外媒介和其他一些媒介中,動(dòng)漫形象也得到了很好地應(yīng)用。比如現(xiàn)在走在大街上,尤其是在節(jié)日期間,各商場(chǎng)、店面門前經(jīng)常會(huì)有一些模型,這些模型要么是充氣的,要么就是由真人在里面裝扮的。而這些模型大部分都是一些經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象。

由此可見,動(dòng)漫形象在廣告中的應(yīng)用還是比較寬泛的,除了那些僅依靠聲音傳遞的媒介之外,只要是可視的媒介,動(dòng)漫形象都是可以應(yīng)用于其中的。

二、動(dòng)漫在廣告中應(yīng)用的作用和影響

(一)動(dòng)漫自身的特點(diǎn)

首先,在形象方面。動(dòng)漫形象大多具有幽默、夸張等特點(diǎn)。變形的形體、擬人的體態(tài)、夸張的動(dòng)作、特色突出的語言體系。如大白免奶糖的“脫免”形象。總的來說,動(dòng)漫的形象是能夠充分調(diào)動(dòng)人的想象力的。而動(dòng)漫形象也 不僅僅是兒童少年所喜愛的對(duì)象,其受眾越來越廣泛,已經(jīng)延展到整個(gè)大眾。動(dòng)漫形象能讓生活在現(xiàn)實(shí)世界中的人理解的同時(shí)又去體驗(yàn)?zāi)切?duì)個(gè)體來說似有卻無的生活樂趣。另外,動(dòng)漫形象往往具有簡單化的特點(diǎn),造型簡單,角色性格也往往典型化,具有一種特定的符號(hào)意義,而不象人類這樣,復(fù)雜而多變(性情的不穩(wěn)定性)。在色彩方面,動(dòng)漫形象大多色彩鮮明,通過顏色的搭配,除了吸引人的注意力外,還賦予了角色特定的性情符號(hào)意義。

第二,在情節(jié)方面。多數(shù)動(dòng)漫廣告片,除了只運(yùn)用簡單的動(dòng)漫形象外,也有相當(dāng)一部分是通篇運(yùn)用動(dòng)漫的案例。動(dòng)漫在情節(jié)上往往具有戲劇性、出人意料的特點(diǎn),能夠吸引受眾的注意。但這種情節(jié)的出人意料,卻并不總是顯得荒誕,而經(jīng)常是情理之中的。

總的來說,動(dòng)漫自身具有很強(qiáng)的獨(dú)特的表現(xiàn)力,幽默、夸張、逼真、典型性、震撼力等方面的獨(dú)到特點(diǎn),使動(dòng)漫在廣告的運(yùn)作中也產(chǎn)生了獨(dú)特的作用。

(二)動(dòng)漫在廣告中應(yīng)用的獨(dú)特作用

首先,吸引注意。動(dòng)漫形象在色彩、造型、動(dòng)作、語言等方面的特點(diǎn)構(gòu)成了與人類社會(huì)相似卻又不同的體系,而正是這種既親切又陌生的情境,特別能夠吸引人的注意力。再加上技術(shù)的特效使得動(dòng)漫廣告能夠產(chǎn)生與眾不同的特有風(fēng)格。在廣告中,動(dòng)漫能夠形成一種不同于一般繪畫的形式,不受時(shí)空關(guān)系、比例等要素的制約,其構(gòu)思中藝術(shù)的夸張、新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn),能夠產(chǎn)生一種不同于傳統(tǒng)思維的想象力自由翱翔的新的天地,給受眾以新的視覺享受。而廣告首先一點(diǎn)要吸引受眾的注意力,這樣才有可能進(jìn)一步產(chǎn)生其他效果。而動(dòng)漫在這一方面所具有的這種特點(diǎn),很容易將受眾的注意力給吸引過來。這就為整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)打下了一個(gè)好的基礎(chǔ)。

第二,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位,樹立品牌形象。在廣告中應(yīng)用動(dòng)漫因素,除了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的售點(diǎn)即USP之外,也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的定位,樹立起品牌形象。廣告中應(yīng)用了動(dòng)漫因素之后,更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)不同于其他廣告的有利的位置,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的定位,并且構(gòu)建起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的獨(dú)特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了動(dòng)漫因素,更容易使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長久的關(guān)系,從而推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。第三,溝通不同文化,擴(kuò)大品牌影響力。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴(kuò)散,如今成了企業(yè)在全球化進(jìn)程中所要面對(duì)的一個(gè)復(fù)雜的、難以解決的一個(gè)營銷難題。雖然有許多企業(yè)已經(jīng)成功的實(shí)現(xiàn)了全球營銷的目的,但其中所經(jīng)歷的曲折也是很多的。比如可口可樂,為了占領(lǐng)阿拉伯地區(qū)的市場(chǎng),只好把自己公司的標(biāo)識(shí),那一片紅色的廣為人知的“飄帶”變成了綠色的。這多少有些勉強(qiáng)的意味。但動(dòng)漫的應(yīng)用,卻有可能解決這一復(fù)雜的問題。由于動(dòng)漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認(rèn)同的特點(diǎn),尤其是一些動(dòng)漫形象,比如米老鼠、獅子王辛巴等,能夠跨越不同的文化區(qū)域,獲取不同文化地域消費(fèi)者的喜愛。因此,創(chuàng)造性的運(yùn)用一種動(dòng)漫形象,使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認(rèn)同就成為一種可能。這對(duì)于品牌來說,其重要性不言而喻。

三、動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用所帶來的新問題

(一)廣告的真實(shí)性問題

廣告即使采用現(xiàn)實(shí)影像作為素材都能夠遭到人們的質(zhì)疑,認(rèn)為通過裁剪、修飾等一些技術(shù)處理,最終表現(xiàn)出來的廣告能夠?qū)a(chǎn)品的缺陷弱化,甚至掩蓋,而同時(shí)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),給消費(fèi)者造成一種假象,從而誘騙消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。相比較而言,動(dòng)漫本身就具有夸張、變形、簡化等特點(diǎn),需要經(jīng)過多種技巧的不斷處理,而且動(dòng)漫形象本身就是一種需要發(fā)揮想象力的產(chǎn)物,因而與現(xiàn)實(shí)世界就有了一定的距離。因此,其廣告中信息的真實(shí)性如何自然會(huì)給消費(fèi)者帶來疑問。但動(dòng)漫所帶來的信息真實(shí)性問題應(yīng)該比普通廣告對(duì)廣告最終目標(biāo)的影響要嚴(yán)重得多。因?yàn)閺V告中添加了動(dòng)漫因素之后,廣告相比較而言會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力,消費(fèi)者關(guān)注對(duì)其關(guān)注自然要多一些。而如果動(dòng)漫因素在廣告中應(yīng)用的不好的話,不僅不會(huì)讓消費(fèi)者領(lǐng)悟廣告的目的或傳達(dá)的信息,而且還容易對(duì)廣告產(chǎn)生一種逆反的心理,那么廣告的效果就會(huì)受到很大的影響。因此,在廣告中運(yùn)用動(dòng)漫因素時(shí),該如何處理好廣告所傳達(dá)的信息在消費(fèi)者心智中的反應(yīng),是值得引起廣大廣告從業(yè)人員的高度關(guān)注的。

(二)容易引發(fā)新的倫理問題

其實(shí)歸根結(jié)底,廣告的真實(shí)性問題也屬于倫理問題,而這也一直是廣告所受到的最大責(zé)難。但動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用所產(chǎn)生的倫理問題當(dāng)不僅限于此,有一點(diǎn)是應(yīng)該引起我們特別關(guān)注的,即動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用對(duì)青少年兒童的影響問題。

雖然成年人也是動(dòng)漫的受眾之一,但無疑青少年是整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的主力軍,這是由青少年兒童的心理和生理特點(diǎn)所決定的。對(duì)動(dòng)漫形象的敏感性,青少年兒童自然能夠?qū)V告中的動(dòng)漫因素產(chǎn)生極大的關(guān)注,這種關(guān)注的同時(shí),自然也就會(huì)對(duì)廣告所傳達(dá)的信息進(jìn)行自己的解釋。并且青少年兒童具有很強(qiáng)的模仿性,一旦發(fā)現(xiàn)了吸引自己的東西,就會(huì)有一種強(qiáng)烈的欲望去模仿體驗(yàn)。而廣告文化的消費(fèi)主義的特征,對(duì)于尚未成熟的青少年兒童來說應(yīng)該是不值得提倡的。因此,我們的廣告主和廣告代理在制作廣告時(shí),更應(yīng)該加強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任心,不能為自己企業(yè)暫時(shí)的發(fā)展而讓我們的社會(huì)付出昂貴的成本。

(三)易喧賓奪主達(dá)不成廣告目標(biāo)

廣告中應(yīng)用了動(dòng)漫因素之后,由于動(dòng)漫自身的特點(diǎn),容易使受眾過于關(guān)注于廣告中的動(dòng)漫因素,尤其是動(dòng)漫形象和高超的技術(shù)表現(xiàn),而忽略廣告所傳達(dá)的信息和廣告的訴求點(diǎn)。而后者才是廣告真正所要傳遞的。比如,國內(nèi)前幾年曾經(jīng)播映過影星鞏俐代言的一個(gè)產(chǎn)品廣告,結(jié)果效果極差,關(guān)鍵之處是,廣告片只注重了形象本身,而忽略了廣告真正要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。而同時(shí),消費(fèi)者也只關(guān)注到了形象本身的美感,而沒有注意到產(chǎn)品的特性。因此,在廣告運(yùn)用中應(yīng)用動(dòng)漫因素,一定要注意把握住度,這個(gè)度應(yīng)該是形象與技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)與廣告向受眾傳遞的信息之間達(dá)成一種合諧,使之既能吸引住受眾的注意力,同時(shí)又能讓受眾接受廣告的目的,而不把廣告當(dāng)作是一種暫時(shí)的娛樂工具。

四、結(jié)語 

人類是一個(gè)離不開想象的群體?！皩?duì)于小孩子來說,想象力是他的世界;而對(duì)于大人們來說,想象力則是對(duì)自己的關(guān)愛。”而動(dòng)漫所具有的豐富的獨(dú)創(chuàng)的想象力特征,自然會(huì)受到人們的廣泛喜愛。因而廣告借助動(dòng)漫來實(shí)現(xiàn)自己的目的,有其可取之處,而且這應(yīng)該是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的領(lǐng)域。廣告業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的從業(yè)人員,應(yīng)該加強(qiáng)交流與合作,只要運(yùn)用得當(dāng),相信動(dòng)漫在廣告中會(huì)有一個(gè)更加燦爛的未來。動(dòng)漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4555.html 

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