二維Flash動畫制作技術費用對公益廣告創(chuàng)意的影響

二維Flash動畫制作技術對公益廣告創(chuàng)意的影響：

我國的二維動畫制作技術前景光明，二維動畫擁有可觀的潛在市場，公益短片借助二維動畫和Flash技術的結合在中國投放比例不斷曾大，對中國的公益廣告制作產生了深遠的影響，本文就相關問題展開了一系列的研究。

一、二維動畫制作技術概述

二維畫面其實是平面上的畫面，現(xiàn)代動畫中，把每一幅靜態(tài)圖片稱為一幀，多個幀按一定次序播放就形成了動畫。而且這只是一般流程，像歐美和日本的一些更專業(yè)的團隊，工序還要更多、更細致。所以，制作一部動畫片的過程是相當復雜的，需要經過眾多環(huán)節(jié)，合作的人員也很龐雜。這樣一來，一部動畫的制作周期就很長。這種制作方式在動畫產業(yè)已經比較發(fā)達的國家還比較適用，在那些國家動畫的平均產量高，市場也比較成熟;而在中國卻不同，中國的動畫本來就缺少漫畫基礎，而且中國的動畫市場還沒有成熟，原創(chuàng)的動畫產量也不多，極需要在短時間內生產大量的且見效益的動畫作品來打開市場，與外來的動畫作品抗衡。

上海美影廠一年的產量大約在5000分鐘左右，假設一家電視臺每天放半小時，那么一個月就可以播完，剩下的空間只有用國外的動漫作品填補了”。如果還沿用傳統(tǒng)動畫的制作方式的作品產量就很難達到播出需求，而借助Flash的制作技術，可以有效地解決這個問題。

二、公益廣告的制作現(xiàn)狀

公益廣告是一種不以贏利為目的的特殊廣告。我們一般將那些不同于商業(yè)廣告，旨在引起公眾對某些社會問題的關注、支持或倡導某種社會事業(yè)和社會風尚，促進社會進步的廣告稱為公益廣告。但是在國際上大部分都是認可和采用日本的植條則夫的分類方法，植條則夫將公益廣告分為公共道德、環(huán)境資源問題、社會福祉、教育問題、國際交流、交通安全、地方振興。這7種類別都包含很多不同的小類別。在中國的公益廣告中公共道德占了比較大的比例。

公益動畫廣告的制作是需要經濟支持的，一些重點公益選題的優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經濟投入。中國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會領域三者間的協(xié)調關系，還沒有一個專門的非贏利機構負責組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告，同時也缺乏經驗借鑒，缺少運用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。所以，不被重視和缺乏健全的公益廣告運作機制，是中國公益廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

三、公益主題的創(chuàng)意特點

公益廣告在表現(xiàn)手法上應更多地考慮受眾的接受心理，更講究以情動人，以情感人。一般而言，廣告印象產生的大致過程為：感覺→知覺→注意→記憶→聯(lián)想，是使人由被動地接受到主動地思維過程。廣告發(fā)生作用的機制和過程完全是一種心理性的過程。這個過程對任何類別、性質的廣告來講都是一致的。但是，公益廣告與商業(yè)廣告相比，更多的是一種觀念的訴求，而并非單一的商品信心的傳遞。因此，公益廣告為達到一種觀念訴求的成功，對其創(chuàng)意就提出了更多的要求，即在訴諸于視覺和聽覺這兩種認知形式的初級階段開始，就要尋求人們心靈中最柔情的角落給予觸動，使人們由認知的被動階段盡快地進入知覺的綜合階段，并見快地對人的主觀意識產生影響。

公益廣告是一種觀念的傳遞，而非概念的傳遞，廣告在表現(xiàn)手法上需滲入受眾參與機制，形成一個雙向傳播的互動過程。公益主題的創(chuàng)意重點在于把握時代脈絡，選好題材;改變傳播語態(tài)和形式，傳遞正能量。

四、Flash技術對公益主題的創(chuàng)意激發(fā)

Flash在公益廣告的創(chuàng)作中更加注重表達方式的多樣性，結合國內外流行審美趨勢及Flash二維動畫制作技術特點，倡導個性化的動畫造型設計，創(chuàng)作出一系列與時代相吻合、符合廣大受眾欣賞品味的作品，成為了很多成功公益廣告的真實寫照。

Flash動畫有很多優(yōu)勢，形象逼真、效果好。而這個技術優(yōu)點，可以與公益主題廣告相結合得更完美，更讓公益的主題深入人心；在動畫《新長征路上的搖滾》里千人一面的游行，是現(xiàn)代社會對個性抹殺的警示。動畫作品用其精美的動作效果給人以視覺沖擊，用至高的武術精神體現(xiàn)著正義的力量;熱播的《喜洋洋與灰太狼》更是以鮮明的形象傳播著真、善、美。由此可知，F(xiàn)lash動畫就像支魔術棒，可以塑造千姿百態(tài)各種角色形象，也可以從各個角度表現(xiàn)出不同的公益主題，F(xiàn)lash動畫像是賦予了公益主題廣告一個靈魂，給于它無限的遐想空間和更大的創(chuàng)意的激發(fā)。

Flash動畫的制作成本低廉。像傳統(tǒng)的公益廣告在制作過程中為了達到良好的效果需動用優(yōu)秀的制作團隊，甚至不得不請明星代言，其成本可想而知。而FLASH作品使用生動活潑的卡通形象，夸張幽默的動作使得作品更加深入人心，而且改動起來也比傳統(tǒng)的公益廣告更方便，成本更低。對于Flash公益動畫廣告而言，最令人驚訝的地方就在于能制作出聲光效果絕佳的動畫，比傳統(tǒng)的動漫效果更靈巧，更加的“酷”; 并且采用Flash形式，會更容易吸引受眾的注意，適用于各個年齡層次的受眾，這點更能激發(fā)公益主題的創(chuàng)意。可以用卡通形象來表達，讓兒童容易接受、易懂，讓人記憶深刻，更好的理解公益表現(xiàn)的主題。

五、總結

公益短片借助二維動畫和Flash技術的結合，激發(fā)了更大的創(chuàng)意，給于作品更多的創(chuàng)作空間，并能更好的表達公益主題，對中國的公益廣告制作可以產生深遠的影響。

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